匡威属于什么档次 你知道你脚上CONVERSE(匡威)的来历嘛,潮流大使带你细细道来

小创 424 0



品牌简介

1908年Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州以自己的姓氏Converse创立了“匡威橡胶鞋公司”(Converse Rubber Shoe Company),匡威品牌由此诞生。匡威是世界顶级运动品牌之一,也是方兴未艾的全球运动时尚最早的倡导者和最成功的实践者。匡威在1917年正式推出 了ALL START帆布鞋,以其狂放不羁的设计,风靡全球一炮而红。1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。

经过100余年的发展与开拓,匡威现在已经成为全球最知名的帆布鞋品牌代名词,其中的All Star系列更是成为全世界家喻户晓的帆布鞋代名词,被誉为帆布鞋中的“劳斯莱斯”,同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐饮料、福特汽车、 Levi's牛仔裤一样,成为美国文化精神的象征。旗下的产品也从初创时期的单一鞋类发展为帆布鞋、休闲服装与配饰三大类齐头并进发展。


简要历史

匡威的历史有百年,1980年匡威先生在美国创立了匡威品牌。最早的一双篮球鞋是在1917年由匡威创作的。ALL STAR,当年以一个知名的运动员可签约。1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词。最初匡威主要发展篮球鞋,过去大家无法想象帆布鞋就是现在的篮球 鞋,因为时代的变迁,有了很大的变化。 虽然在2003年7月份告别了独立的时代,被耐克公司收购,但是其悠久的历史还是值得我们在其中借鉴良多。


开端

1908年,Marquis Mills Converse决定绕过一家让公司无法与零售商直接协商的橡胶中介机构,开创一家橡胶鞋业公司。早期的目录册记录着多少量卡车从马尔登、马萨诸塞州的 Converse工厂向波士顿商店直接提供产品。Mr.Converse的想法成功了。


1908-1918

1913年,Converse目录册做了以下的文字记录:“我们公司从1908年创办以来就深信,零售鞋商希望橡胶鞋公司能具有充分的独立性,不用每件事 情都跟着其他公司的脚步。”后来事实证明他是对的。这个独立而年轻的品牌,选择与一个年轻的运动结合:篮球。此外,Converse还生产轮胎。当然,相 比较匡威公司的其他生意,其篮球鞋方面的产品最受关注。至1910年,匡威每天生产4千双鞋,直到1915年才开始生产网球运动鞋。1917年可谓是匡威 的转折点,当时发表了All-Star篮球鞋款,凭着产品本身的优异特性,成为历史上最著名的运动鞋之一。自其问世至今,All Star已成为全世界家喻户晓的帆布鞋代名词,被誉为帆布鞋中的“劳斯莱斯”,同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐饮料、福特汽车、Levi's 牛仔裤一样,成为美国文化精神的象征。



1918-1928

Chuck Taylor加入了Converse橡胶公司。虽然历史并没有详细进行记载,但也可以推算到驱使他加入的原因并不是chuck Taylor热爱篮球,而是他对传播这项新运动并销售这些梦寐以求的运动鞋有着强烈的渴望。


1928-1938

自从1935年将名字冠予羽毛球鞋开始,

在加拿大冠军赛赢得了五连冠,并成为了世界羽毛球冠军。Jack Purcell运动鞋承传了他的传奇和对运动的热情。


1938-1948

第二次世界大战给Converse提供了一个绝好的机会,海外驻扎军人的产品成为匡威的生产重点。当中包括鞋、服装、飞行员和军人的靴子、大衣,以及橡胶防护套装和披风。



1948-1958

摇滚乐终于诞生。它吵闹、粗鄙、肮脏,人见人怕。但它却掀起了一场衣装革命:皮夹克、牛仔裤和高帮运动鞋。有趣的是,就在那时,高帮运动鞋也与另一传奇同时诞生:国家篮球协会(NBA)。


1958-1968

对于当时的每个人来说,这十年都是充满了非常大变化的。伴随着摇滚乐和职业篮球的发展,Chuck Taylor All Star也以更多的色彩出现。在动荡的时代往往诞生传奇,这是的匡威不论是在美国本土还是漂洋过海,以至于在世界的每个角落,都在迅速蔓延。在1950和 1960年代,匡威的运动鞋变得相当的流行,受到高中和大学运动员的喜爱,匡威的鞋子变成是当时必备鞋。



1968-1978

大约在1974年,在Chuck Taylor All Star运动鞋的基础上衍生了全新的设计,彩色麂皮表面,侧面加上大而醒目的五角星标志,它完全为篮球运动而生。然而它的活跃和鲜明,让众多的摇滚族、滑 板青年和叛逆的灵魂都无法抵抗。1976年,Pro Leather诞生,在赛场上如此抢眼令它立刻风靡世界。1970年代,匡威的市场独占率大幅下滑,许多竞争对手如爱迪达、耐克和锐步都纷纷推出产品来瓜 分市场,匡威也不再是美国NBA的指定品牌。多年后,市场的消退和经营的不善使得匡威在2001年1月22日宣布破产,后于2003年7月9日,耐克公司 以3亿5百万美元买下匡威。当公司易手时,最后一间在美国的工厂也正式关闭,从此之后,美国市场的鞋子就不在美国生产制造,改由亚洲和欧洲的国家生产,如 中国大陆、印尼、意大利、立陶宛和越南。



1978-1988

1980年到1990年代,在运动场上极受欢迎的Weapon运动鞋收到专业选手及大学高中球队的青睐。1982年,匡威在纳斯达克股票市场挂牌,成为上 市公司。1985年,All Star鞋风靡日本,创造极佳业绩。1986年,Converse推出了“Choose Your Weapon的广告,广告中两大强手穿着名气最响的篮球鞋互相挑战。20多年后的今天,Weapon的传奇故事及其在体育和文化的地位,仍然在市场上具有 强大的竞争力。


1988-1998

1991年,匡威的篮球鞋成为NBA指定比赛用鞋。继“大妈”系列篮球鞋的大红大紫,到了1996年,All Star2000篮球鞋更是名声大噪,这是第一次尝试以现代篮球比赛的要求去复刻Chuck Taylor All Star版型,脚踝上的圆形商标,红色中底线,直截了当的功能性令成千上万人对它趋之若鹜。截止至1996年,全球销售超过7亿双。



1998-2008

匡威品牌进入了它的第二个世纪。2002年,匡威在中国大陆市场份额位居国际运动品牌前三名。2003年,匡威公司被全球知名体育用品有限公司耐克收购。 2004年,运动鞋、休闲鞋及服装配件的销售网络已遍布全球90多个国家和地区,运动用品专卖店和百货公司专柜超过9000家。2008 年,converse创立百年,推出ALL STAR百年纪念款。在台湾跟百事可乐合作推出买三瓶送converse鞋款手机吊饰。一如传统,主张以不同的角度看世界,庆祝篮球运动和摇滚乐的原创和 反叛,为一切有特质和个性的精神而喝彩。



产品类型

匡威官网将旗下产品类型分为“踩的”、“穿的”、“戴的”三大类,颇能体现出其紧随时尚潮流、贴近年轻群体随意、生活化的“潮人潮品”风格。匡威服装 (“穿的”)包括羽绒服/棉服、毛衣、拉链衫、T恤、长裤/短裤及其他类。匡威配饰(“戴的”)具体包括匡威包、帽子、围巾、袜子、钱包、腰带、手套等。 匡威鞋(“踩的”)则涵盖帆布鞋、拖凉鞋、慢跑鞋和篮球鞋等。



子品牌/系列

匡威旗下的品牌可以细分为以下系列:ALL STAR系列、ONE STAR系列、STAR 70系列、PRO STAR系列、

(开口笑) 系列、SKID GRIP系列、拖凉鞋系列、慢跑鞋系列和篮球鞋系列等。



具体系列简介

1、ALL STAR系列:

这个系列是匡威最古老的系列了。是匡威品牌公司1908年成立以来就有的了。特征大概就是鞋面布料或皮料或许是净色,或许有其他特别的花纹,低帮通常只有鞋跟底部有各ALL STAR的LOGO。高帮的就是在鞋内侧的脚眼部位有个圆形的ALL STAR商标。



2、PRO STAR系列:

这个系列的特征就是在鞋面的两侧有各星星加箭头的标志,脚后跟底部没任何LOGO,但在后跟最高处有个星星同CONVERSE的英文。



3、ONE STAR系列:

这个系列前身是木村系列的其中之一。CONVERSE公司在2000—2003年期间签约日本影视明星木村拓栽为品牌代言人,当时有好些款色都是以他名字 命名的。以后演变出来的叫木村二代、三代等等。直至03年后期才注册为本品牌其中一个系列的商标,05年秋季注册完成。其主要特征就是纯白 色皮质鞋面,两侧只有一颗星星图案,后跟底部有个ONE STAR LOGO



4、STAR 70 系列:

这个系列设计始于70年代,2000—2003主要靠木村代言推广,早期也叫木村鞋其中之一。其主要特征在鞋面两侧有星星图案,星星两旁分别有两条斜杠。后跟除了有ALL STAR之外还有些其他的细小英文图案




5、SKID GRIP 系列:

这个系列很多人叫“一脚蹬”或水手鞋,其款式设计来源于船员和水手的鞋




6、JACK PURCELL 系列:

这个系列俗称为“开口笑”,源于第二次世界大战是CONVERSE公司为美国军方设计的鞋款之一。其特征为鞋头处有个凹陷形的条纹,就像咧口微笑的样子。底部是加厚的纯平大底。后跟底部的LOGO是设计师“JACK PURCELL” 的亲笔签名。


7、拖凉鞋:

这系列没太多的特征,主要是时尚图案和LOGO 图案




8、慢跑鞋:

运动鞋系列,没有太多的特征,同其他品牌的跑鞋系列大致相仿



9、篮球鞋:

了解的主要是2000年以后的。篮球鞋的品牌代言人通常是“NBA”的篮球运动 明星。2000—2002年代言人是卡尔.马龙和雷吉.米勒。03—04年代言人是科比.布莱恩特, 复古系列的篮球鞋就是靠科比推广开的,至今仍是热卖款之一。05—06年的代言人是韦德,其推广的鞋名是魔球系列和现在上市的主打款“韦德”系列。



签约明星

作为以时尚潮流为其定位的帆布鞋品牌,匡威以其舒适的脚感与新颖的造型、配色获得了一大批知名人士的喜爱。而匡威也经常与明星签约,利用当红影视歌星代言 等活动促进产品知名度的进一步提升。其签约明星有ENERGY、徐静蕾、苏有朋、孙燕姿、何润东、苏打绿等。



在这些明星中,我最喜欢BBOYCasper



标志

匡威的标志图标是一个圆框与圆框内五角星的组合,含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我,实现自我,这与匡威近几年在中国推出的“be a star”的概念是契合的,这就是匡威过去百年一直践行的文化。





1948年,中国国内的解放战争打得火热。在那年中旬的上海,大家短暂停火,中华民国举办了抗日战后首场(也是最后一场)旷世的“中华民国全国运动会”。


1948年全运会开幕式照片


参赛国家或省市超过55个,包括:印尼、多伦多、檀香山、香港等多个团体参赛。2400多名运动员中,就有那支十多人组成的“亚洲勇士队”。

全运会后,辽宁省篮球队由于解放战争,无法从南方安全返回北方。于是经多方介绍,找到投资方“Warrior”。这个品牌赞助冠名这支篮球队,并提供资金让他们去东南亚各地打球。




“亚洲勇士队”拿到了充足的资金后,拼命练球。1948年底开始在东南亚各地辗转打球,逐渐成为了亚洲一支令人闻风丧胆的篮球队;同年,费城勇士拿下总亚军。



费城勇士:听说上海勇士很强,我们都搬到金州了


亚洲一哥的勇士队在新中国成立后选择回到祖国的怀抱中,球队解散后各个队员都回到了各地的球队当起了球员或教练;但是,“Warrior”这个牌子在亚洲的名声扎下了。




1927年的上海,四大家族依旧霸占着这个不夜城。一家“正泰橡胶厂”悄然而生,主要生产普通球鞋的他们经历过多次破产风险,但总是能找到办法缓过气来。



正泰橡胶厂与体育届合作


艰难支撑到了1935年,正泰公司正式注册了“Warrior”品牌,并且在橡胶工业中进一步站稳脚步,成为当时中国民族橡胶工业的中坚

1947年,正泰公司选择进军轮胎项,本就是橡胶工业出身,之前做鞋底的经验给了他们不少帮助。在轮胎业终于赚到了一丝甜头的他们,可不想错过这百年一遇的稻草。




第二年,正泰拿着赚到的钱,在全运会上进一步打广告做营销,让全国人民都知道了这个品牌。后面的故事我们都知道了,正泰冠名赞助“亚洲勇士”,让亚洲都知道了他们。

到底正泰橡胶是谁?做球鞋的正泰?




1935年,上海正泰公司正式注册了中文“回力”与英文“Warrior”品牌。从二、三十年代的上海知名品牌,到十多年后首个“打”出国门的品牌。回力回力,天生神力!




1950年,“抗美援朝”正式打响。当时国内发达的橡胶产业开始大量出品解放鞋以供前线士兵使用。解放军军工厂出品的解放鞋要比回力等私企质量好的多。

当时前线需求量大,军工厂把关严格,老百姓想要找关系买一双解放鞋也不容易。但回力的销量并未受到很大影响,仍在缓慢上涨。


飞跃与回力,不看字母难分你我


五十年代,回力开始研发的565篮球鞋成为国家篮球队指定用鞋。改革开放以后,回力的WB-1篮球鞋更是“袭击”了全国青少年的钱包。

在那个秩序不稳定的年代,你敢一个人穿着一双回力鞋走在大街上,其它的小青年就敢把你的鞋子抢走。当时的回力鞋就像今天的AJ一样,代表着追随时尚的身份。




好景不长,回力、飞跃、双星、解放鞋轮番称霸了五十到八十年代初期。回力虽然有了一定的存款,可是接下来鞋市的动荡让回力名不符实——回力?回天乏力!



开国上将吕正操参观视察回力鞋厂


八十年代初,国内运动品牌开始占领市场。安踏、李宁等品牌迅速生长扎根,回力的市场份额岌岌可危。只能靠以前残存的忠实粉丝与财力苦苦支撑。




屋漏偏逢连夜雨,九十年代初期,阿迪、耐克这样的运动品牌快速涌入国内,回力几乎走到悬崖边沿。继续大量低价贩卖经典款,试图以数量挽回局面。

没过两年,美国帆布鞋“匡威”来到国内,年轻人们看到了一双与众不同的帆布鞋。年轻人对回力的审美疲劳也驱使着他们纷纷走进匡威专卖店。匡威与回力的第一回合以回力完败告一段落。




从94年到96年,回力还在烧钱支撑,代工厂也从七家缩减到六家,尝试达到生产与销售的平衡,结果却不尽人意。97年,当全国人民欢庆香港回归的时候,回力以每年关闭两家工厂的速度加速陨落。

回力总厂苦苦熬到千禧年初,被迫宣布破产。1927——2000,这家73年老企业还是走向末路。




2000年2月,刚宣布破产的回力与匡威碰到同样的窘况。三个月之后,上海华谊集团调整企业结构,组建了全新的上海回力鞋业有限公司。

通过调整结构,回力终于挺过了长达数十年的亏损,勉强生存下来。但是在生产商与经销商的压迫下,回力难以扩大利润,只能勉强维持现状,不亏不赚。



吴亦凡上脚回力


2008年初,全国都在“北京欢迎你”的歌声中期待着奥运会的开幕。据说当时,一个老外商团碰巧看到了街边的“复古鞋店”。他们把飞跃与回力纷纷批发回欧洲,卖到了50€的价格(约合500元人民币)。


在国外销售的回力球鞋


没过多久,美国众多明星纷纷上脚了这双来自中国的胶鞋。就连当时大红大紫的“精灵王子”也穿着胶鞋来到片场。回力,一跃成为“来自东方的奢侈品”。



指环王中的精灵王子都无法拒绝回力


匡威霸占了美国数十年之后,开始走向全世界。回力在中国被匡威击败,来到美国却击败了匡威!美国年轻人看到这双来自东方的帆布鞋纷纷掏出钱包买单。




匡威在美国的失利与回力在中国的失利十分相像。回力来到了国外,在多重关税与经销商的利润下,价格依然低于匡威,在美国,回力狠狠地K.O了匡威。双方的第二回合对决以回力完胜告终!



同款帆布鞋,回力要比匡威便宜300元人民币


奥运会时期,多国首相都在北京选购了回力球鞋。两年后的世博会,回力也拿下了世博会内部用鞋订单,同时也进入了会场展示。这次,回力的名声彻底流向全世界。



王嘉尔上脚回力与百事联名款


尝试了多种企业结构的回力,成功摆脱了生产商与经销商的压迫,2010年前后利润愈加增长。到了2018年,更是与美国的定制团队联名做出了“回天之力”。



回天之力各处的细节满分


有些人说:“回力是抄袭Off-White罢了。”在野兽先生看来,是回力的天生神力让他们知道自己在做什么。相同的解析风格罢了,Vans、Nike、Converse等多个大牌也进行尝试。

回力现在清楚自己需要做的就是随着时代进步,跟上潮流随机应变才不会被时代抛弃。总是靠一双鞋早晚会再次回天乏力。回力可绝不会想再次走上歧途。




91年过去了,工厂换了无数家,工人换了无数批,老板也换过了;唯有傲人的质量没有换。回力没老,是我们老了

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